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入世十年 泉州箱包抢占品牌制高点

信息来源:bagb2b.com  时间:2012-02-06  浏览次数:483

    入世十年,弹指一瞬。从逐鹿中原到征战全球,中国经济经历了轰轰烈烈的十年
    入世之后,箱包税率从100%降至10%,箱包进出口贸易量急速增长。跌宕的商海中,泉州箱包企业乘风破浪,将自己的品牌带到新的市场,亦将国外品牌引进国内。
    切实融入国际市场的泉州箱包企业,感受到了统一规则下拥抱世界的能量。与此同时,他们在创新转型中把握新的定位,向管理要效益,向品牌要发展。
    在这入世十年的时刻,他们集体发出一个声音:泉州要打造自己的名牌包。
    共享世界平台
    箱包出口大增
    入世代表着什么?代表开放,代表贸易规则透明化,代表泉州箱包企业进入了统一、完整的大平台。这个平台之大,超乎所想。从入世前的集中出口东南亚、非洲,如今泉州箱包早已登陆欧美,遍布世界各地。2010年,泉州箱包出口总额达4.3亿美元,在良好的基础上,今年箱包出口又有大幅度增长。
    成功,并不代表泉州箱包企业入世之路一帆风顺。当入世的号角吹响时,泉州箱包企业的第一反应,并不是欣喜和期盼,而是对即将与国外企业同场竞争的担忧与恐惧。国外箱包企业的优质产品、新颖设计和先进管理,在他们眼里如狼似虎,竞争力非凡,而当时的泉州箱包企业管理模式仍较为落后,品牌理念稀缺,只能作为低端制造业商品出口。
    在入世初期,泉州箱包企业在获得更大平台的同时,获得了量的提升,但在全球产业链中仍只是下游的供应商。改变角色、创造新的增长极,成为泉州箱包企业入世生存的必由之路。
    于是,跟随入世潮流,泉州箱包企业走出家门,充分利用所获得的资源,引进全新的管理模式,提升技术、推广品牌,迅速占领国内国际两个市场。
    主动对接国际
    积极拓展市场
    抢滩国际市场,泉州箱包企业以质量为第一战斗力。
    在泉州市海潮轻工有限公司副总经理陈生辉的眼里,入世之后,泉州箱包企业也享受到最惠国税率,此时,更应把关质量以提高产品出口竞争力。
    了解各个地区不同的进口标准,选取符合标准的生产材料,泉州箱包企业如今对各国、各地区的标准拿捏自如,质量门槛对于泉州箱包企业早已不是问题。在产品质量的支撑下,泉州箱包企业抢滩国际市场有了坚实基础。在欧洲,在美国,在加拿大,在世界各地的品牌箱包展销会上,泉州箱包企业均迈出坚实步伐。
    早在2002年,泉州鸿圣轻工有限公司董事长孙少华便在俄罗斯莫斯科设点、开店,高质量的产品迎来好评如潮。2006年,他乘胜追击,在俄罗斯投资设厂。去年,他还转战南美,在智利开办批发点,尽享入世带来的丰富商机。值得一提的是,鸿圣还积极将国外品牌“引进来”,2008年,鸿圣引进美国品牌百格沃,在延续其品牌风格的同时,结合国内消费者的喜好,改良设计,取得了良好的销售成绩。
    鸿圣公司,就是泉州很多箱包企业“走出去、引进来”的缩影。面对入世后的新形势,泉州箱包企业并不局限思路,而是积极拓展市场,引进国外品牌,实现国内市场与国际市场“双赢”。
    迈向高端市场
    打造自有名牌
    再让我们把视线瞄向如今的高端箱包市场,LV、Prada、Gucci等一系列品牌雄立其中。名牌的诞生,不仅需要技术、质量,还需要悠久的历史积淀与独特的品牌风格,并非可以一蹴而就。此时,我们不禁要问,箱包类知名品牌的地位就难以撼动了么?
    高档皮包在中国属于需要征收进口消费税(30%)的类别,即使关税有两位数的下降,在国内购买进口名牌包仍需要支付高昂的税费。因此,并非每个人都热衷于购买国际名牌包。泉州箱包企业看到这一块市场的缺失,他们集体发力,在抢占国内中高端市场的同时,迈向国外高水平市场。
    造品牌,风格、设计是关键。海潮轻工有限公司在建立设计平台、培养专业设计团队的同时,积极与国际知名品牌合作,获取创新的源泉。鸿圣轻工有限公司则通过发展在俄罗斯的MONKKING品牌与国内的百格沃品牌,“两条腿走路”,在把握不同消费者群体、不同市场的差异的同时,将产品做精、做细,做出自己的风格,从而赢得消费者的青睐。
    有了设计和风格之后,打造品牌还需要培育优良的企业文化与优秀的人才。在掌握巨大产能的基础上,泉州箱包企业利用入世所开辟的学习窗口,抓住机遇,吸引人才,引进国外先进管理经验,以质量和品牌作为决胜的关键点,
    入世之后,透明的规则带来有序的竞争,巨大的平台带来无限的市场,泉州箱包企业抓住机遇、迎接挑战,成为真正的入世“大赢家”。

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