箱包皮具走民族路不变 问鼎世界强势品牌

    从天价但热销的达芬奇家具到遍布城乡的仿西式建筑，国人对洋名洋味的东西一向是情有独衷，甚至视之为优雅与品味，或是身份象征。而为了逢迎消费者的这种心理，国内很多企业也就崇尚取洋名、傍洋牌。总之，但凡沾上点洋味儿，那产品就肯定好卖了，所以也就出现了天价达芬奇，以及各种疑似达芬奇。
    据悉，从去年下半年开始到今年3月份，意大利政府组织人来华的打假团先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，广东有五个皮具品牌赫然在列。
    “明明是国产产品，为何偏偏要取个洋名字？”在今年两会期间的广东小组讨论会上，广东省委书记汪洋也表示出对国产品牌取洋名的的极其不理解。至于国产品牌为何青睐洋名，我们不妨来分析一下个中原因。
    实际上，早在多年之前，就有人拿“外国的月亮比中国圆”来讽刺崇洋媚外者。也许是中国人那种传统地近乎天真的“来者是客”的善良情怀，国人见到外国人就是比见到中国人还亲切，不仅特别给老外面子，还特别待见洋货。当然，这其中也有洋货质量确实好的原因，毕竟国外很多产品标准都要比国内高。
    除此之外，我们还要看到，国外产品在做品牌方面比我们不止先行一步，百年沉淀的品牌在各行各业比比皆是，皮界行业亦是如此。大家熟知的有Prada、Hermès、LV、Chanel、Gucci、Coach、Ferragamo、Fendi、Dior等等。这些历史或百余年或近百年的品牌拎在手、背在身，且不说其引领国际流行趋势的设计和无懈可击的产品品质，单说其文化沉淀和价值取向就是一种身份和品味的象征。
    动辄上万的这些国际名牌包包，实际上无论何种流行趋势的美感设计，都与之文化水乳交融。就如一提到Burberry的经典小格子，扑面而来的就是优雅的英伦风。到现在，甚至让人错觉——不知到底是Burberry让格子成为英伦经典，还是英伦格子经典成就了Burberry。这就是文化与品牌的成功融合。
    而一提到Hermès，人们触感所及便皆是至精至美、无可挑剔的品质文化。当然还有其始终衷爱的骑马文化。而一提到LV，人们想到的就是它那精美的Monogram四瓣花形以及交织字母的LV标志，以及其一直崇尚的精致、品质、舒适的旅行哲学和生活态度。至于说这些大牌的产品质量有多好，我想人们已并不介意，而花都狮岭很多厂家生产的产品亦绝不在之下。
    但为何一个国内品牌包包再怎么卖也不过百来上千块，而一个LV可以随随便便都要上万呢？说到底还是品牌文化经过经年沉淀之后给其带来的巨大附加值。
    品牌文化强，依托文化而生的设计自然亦强。从而使得皮界业上至品牌商、设计师，下至消费者，均对国外风潮趋之若鹜。而后似乎忘了，我们也有文化底蕴厚重的水墨青花、景泰蓝，有龙纹祥云、甲骨文，有脸谱刺绣、中国结，有梅兰松竹、牡丹花，甚至有太极八卦、秦砖汉瓦、棋盘罗扇、金如意等等。大把大把的中国文化元素和设计元素，足够我们的民族品牌予取予求。
    所以又何必取洋名、傍洋牌？何不借助中国这些经过沉淀的古老民族文化和经过论证的价值取向提升民族品牌内核，问鼎国际化！
    一个品牌自创文化也许至少需要十年、二十年甚至更长时间，以及众多资金铺垫的推广宣传才能形成，而借助我们古老的民族元素创建品牌无疑快捷又省力。民族品牌在挖掘古老价值文化并发扬光大之后，进而便是要学会用文化制造设计时尚，而后引导客户消费并认同品牌价值。
    实际上，现在皮界行业也有一些做得比较成功的民族品牌。如红谷、奥康、红蜻蜓、万里马等等。但具有文化沉淀的品牌却仍属少数，目前更多的仍是靠渠道制胜。
    时代正在呼唤着中国的世界品牌，时代也正孕育着中国的国际品牌。而欲强民族品牌，先扬民族文化。
    笔者殷切地希望，未来我们可以看到更多取着中国名的民族品牌拥抱着民族文化进军国际市场。在致力于品牌国际化的道路上，坚定地走自主创新的民族品牌之路，问鼎世界强势品牌，成就民族品牌未来！