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“箱包大王”如何长成

信息来源:bagb2b.com   时间: 2014-05-08  浏览次数: 1859

      箱包是生活必需品,但很少有人知道,全球每5个箱包中,就有一个产自我省福清的一家民企。其实,很多人用过的带有瑞士军刀标志的箱包,也出自这家企业。

  这家企业就是名不见经传的祥兴(福建)箱包集团。从纯代工起步,到代工与自主品牌并重,20多年间,祥兴成长为亚洲最大的箱包生产商,年产箱包约8000万只,年销售额56亿元,2013年集团总产值近百亿元。

  回望来路,“箱包大王”如何长成?祥兴总裁薛行远说,靠的是持续创新、专注实业、打造品牌。

  代工企业同样需要创新

  祥兴箱包的前身是创立于1992年的祥兴手袋有限公司,因为产品品质过硬,逐渐承接国外知名品牌的箱包代工订单。

  代工也能做到行业第一吗?

  对此,薛行远自有认知:“一般人对代工的印象就是做做简单的加工,没有技术含量。其实,这是一个误解。因为,代工虽不是原创,但如何将设计理念落实到产品上,需要较强的技术支撑、流程管理,不是每个企业都能做到的。就像有很多企业做电脑代工,但不是每个企业都能成为富士康。”

  祥兴行政副总陈琼说,目前,祥兴已建立起省级企业技术中心,拥有400多人的研发团队,每年将销售额的5%用于研发,设计生产与市场需求相吻合的产品。2010年获得的发明专利—一种拉链布带高效熨烫机,充分体现了其创新能力。

   箱包上的拉链布带,通常是运用蒸汽熨烫的,但每次只能烫3条。经过多次技术攻关,祥兴创新运用电加热技术,打造出高效熨烫机。通过平行设置的多个加热 辊,对拉链布带进行熨烫,控温精确;拉链布带可以横向布置18条,且不会相互缠绕。从一次只能烫3条,到一次可以烫18条,熨烫效率大大提高。

  祥兴2013年获得的发明专利—具有低聚壳聚糖抗菌作用的箱包包裹材料及其制备方法,被应用于箱包生产,不仅能实现抗菌及更轻便更透气的功能,而且成本还降低了20%。

  目前,祥兴已获得75项专利,另有95项正在申报中。有实力才有魅力,祥兴渐渐赢得国内外著名旅游及运动品牌企业的青睐,如SWISSWIN、新秀丽、锐步、李宁、TOTTO 等。如 今,在福清总部和安徽蚌埠基地,155条专业生产线上的近2万名工人,每天都在为这些著名品牌进行设计与制造,产品远销欧美、亚洲等80多个国家和地区。

  专注实业与品牌转型

  10年前,不要说在国内、福建,就是在福清,祥兴也是不起眼的;10年后,祥兴成长为中国“箱包大王”,一些曾经风光的企业却已式微。“箱包大王”如何得来?专注于做实业、打造自主品牌,是其重要经验。

   “箱包虽属传统行业,但它是生活必需品,永远也不会消失。因此,我们坚定了专注做箱包的信念,虽然后来投资多元化,涉及房地产、酒店、教育等,但一直坚 持以做实业为中心。我们在摸清了行业发展规律、积累了足够经验之后,自然而然要打造自己的品牌,通过自主创新实现产品升级和产业转型。”薛行远说。

  近年来,通过收购和自创品牌,祥兴已成功实现转型,OEM贴牌和自主品牌并重。他们陆续推出HIGHLAND、COTS、TRAVEL PLUS 旅行家等多个自主品牌,在市场竞争中占领了制高点。其中,HIGHLAND品牌于2010年成为中国驰名商标,该品牌已在国内开设了1000多 家专卖店及专柜。SMART女包系列产品先后获得福建省名牌、福建省著名商标等称号。

  2013年8月,祥兴集团以8000万元收购了 美国知名户外运动品牌GRANITE GEAR(“花岗岩”),这是祥兴集团拓展国际业务的一次成功突破,将为集团在海外品牌和市场拓展带来新的飞跃。GRANITE GEAR创立于1986年,是世界顶级品牌之一,旗下的Vapor Trail和Nimbus Ozone背包曾获美国“Editor"s Choice”奖,该奖项被公认为全球户外领域最具价值的奖项。

  如今,仅箱包产业,祥兴在福清就有13个厂区,箱包产业链颇为完整。但薛行远的梦想很远大—打造世界级箱包全产业链,从原辅材料生产、箱包制造向设计、品牌营销等高端领域迈进,成为世界领先的旅行产品、运动产品专业制作运营商。
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