转自：经济日报新闻客户端
河北省白沟新城是中国著名的箱包生产基地。近年来，依托“电商+直播”新营销模式，白沟新城箱包产业实现了从传统制造到智能营销的转变。根据中国皮革协会的统计，白沟年产箱包达10亿只，占全国产量的28%，而电商直播的兴起，更是为这一产业插上了腾飞的翅膀。
走进多伦保罗直播间，主播美清手中拿着一款精致的行李箱站在镜头前，向屏幕另一端的观众展示着产品细节：“我觉得这个灰色高端些，适合咱们的年纪，无论是日常出行还是商务场合，男士女士都能搭配。”
“直播间成交金额15136元、成交人数28人、点击成交率5.24%、人均观看时长1分钟19秒……”一旁的公司电商负责人李磊点击鼠标，大屏幕上随即出现网店的直播数据。
“刚开播就卖出去了32件。”李磊说，卖得好的秘诀，除了质量和独特的外观，更重要的是数字化管理系统的赋能，“通过系统，可以随时查看直播间的实时数据，并自动生成流量分析、主播分析、流量诊断等信息，便于及时调整销售策略，从而提高销售量。”
在白沟新城，像这样的电商直播间比比皆是。随着电商直播的兴起，白沟新城凭借其深厚的产业基础和政策扶持，迅速成为华北地区电商直播的重要基地。电商直播不仅为消费者提供了全新的购物体验，也极大地推动了当地传统制造业的转型升级。许多原本依赖传统销售渠道的企业，通过电商直播找到了新的增长点，开始更加注重产品设计和品牌塑造，以满足消费者日益增长的个性化需求。同时，电商直播还带动了物流、包装等相关行业发展，为白沟新城的经济增长注入了强劲动力。
不仅如此，白沟新城电商直播产业的繁荣，还体现在其庞大的电商集群和从业人员数量上。截至目前，白沟新城已拥有各类电商企业超过4万家，从业人数超过8万，电商产业年成交额达到300亿元人民币。这些数字不仅反映了电商直播的蓬勃发展，更为当地创造了大量就业机会，促进了经济社会全面进步。
“白沟新城电商直播产业不仅拉动了地方经济快速增长，更为全国乃至全球电商直播行业发展提供了宝贵实践经验。”白沟新城招商和特色产业局局长王伟男表示，自2016年以来，白沟新城箱包产业的出口额呈现爆发式增长。2023年，白沟箱包业产值419亿元，今年上半年通过市场采购贸易方式出口71.54亿元，同比增长17.78%，产品销往191个国家和地区。其中，带动河北省其他地市出口4.85亿元。这些亮眼的成绩单，充分彰显了电商直播对于促进地方经济、拓展国际市场所发挥的重要作用。
